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网站建设之怎样制定正确的关键词排位策略

2012-11-15/ 人气

对于搜索引擎关键词广告的排位策略,大致上可以分为:投放时间策略、投放时间段策略以及关键词的排名策略。广告主根据自己的需求不同和不同行业的行业特点,在制定关健词策略的时候也稍有不同。

投放时间及投放时间段策略

比如说医疗行业,有一个非常明确的时间规律:节假日看病的比较多,节假日之外看病的较少,但看病的人通常都是在工作日进行的搜索。有的时候我们存在一个误区,以为节假日看病较多,就应该在这个时间点多投放。但是事实上在搜索那一刻开始,竞争就已经产生。所以,投放时间是广告主的重要策略之一。

另外,要得到很好的点击也需要分时间段,比如说广告主需要十个客户,上午如果要去竞争,可以获得十个客户,但是可能要花一百块钱。如果下午两点大家都不争了,再去竞争,我们可能只需要花八十块钱也可以获得十个客户。也就是说,在不同的时间段去竞争,广告主将可以获得更高性价比的客户。

以上举例,主要是说明在选择好投放时间的时候,也要制定不同的时间段策略。

关键词排名策略

在制定关键词排名策略时,往往有很多企业主喜欢争第一,他们通常认为排名在首位才是最好的,这其实是一个错误的概念。根据相关数据统计我们了解到,关键词在一屏之内点击概率差别不大,但是第一位和第二位的出钱价格差距却很大。

事实上在任何情况下,我们基本上都会建议用户购买一个区间,比如说你选一到三、二到四或是三到六。如果一屏只能显示五个,选择三到六的时候,六就很危险,因为在一屏之内用户点击概率差不多,但是一旦翻屏,用户点击差距就会较大。所以在一屏之内做选择的时候,应该去注意的是广告出现在哪一屏上。如果是同一屏,排位策略就取一个区间,但是尽量不要取高的。这样点击概率差不多,但是花钱少,效果就会好得多,这就等于相对降低了点击,提高了效果。

以上这些方法都可以实现更好的争排位策略。另一方面,如果不考虑品牌影响力等因素,我们不建议去压制竞争对手,而应去跟随竞争对手,这样我们可以做到比竞争对手出钱少,但是得到的点击概率却差不多。


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